Dasar – Dasar Penyiaran

Bab I Siaran Radio

1.      Sejarah Radio

Radio ditemukan pada tahun 1877 oleh Gluglielmo Marconi (Italia). Dan pada tahun 1894 Marconi melanjutkan eksperimen Henrich Hertz (1884) untuk mewujudkan penemuan radio ke arah yang lebih sempurna, yaitu pada 1895 penemuannya itu dapat menerima tanda – tanda tanpa kawat dalam jarak 1 mil dari sumbernya, dan pada 1896 jaraknya menjadi 8 mil.

Kejutan lain yang juga mengagumkan adalah upaya dari David Sarnoff, sang pengkhayal sejati, pada 1916 dengan memonya Radio Music Box, mengenai usulan agar pesawat penerima radio diproduksi secara massal sehingga siaran musik dapat dinikamti oleh banyak orang. Dengan begitu menurut Albig, istilah radio siaran (Broadcasting) yang kali pertama memperkenalkannya adalah David Sarnoff.

2.      Sekilas Tentang Radio di Indonesia

Radio siaran pertama di Indonesia kala itu bernama Nerderland Indie – Hindia Belanda, adalah Bataviase Radio Vereniging (BRV) berada di Batavia (Jakarta), yang didirikan pada 16 Juni 1925. Semua radio siaran memiliki status swasta.

Sebagai pelopor munculnya radio siaran usaha bangsa Indonesia adalah SRV, yang didirikan pada 1 April 1933 berkat peran Mangkunegoro VII dan Ir. Sarsito Mangunkusumo. Sejak itu, dikemudian hari, berdiri badan – badan radio siaran, usaha bangsa Indonesia di berbagai kota besar lainnya.

3.      Pengertian Radio Siaran

Merujuk pada pengertiannya dalam The Encyclopedia of America International 1983, radio is mean communication that tillies on the use of eectromagnetic wave propagates through space the speed of light. The elecronic wave used for radio communication are similar to light and heat waves, but generally much lover in frequency (radio adalah alat komunikasi yang menggunakan gelombang elektromagnetik yang disebarkan melalui ruang pada kecepatan cahaya. Gelombang  elektromagnetik yang digunakan dalam komunikasi radio persis dengan cahaya dan gelombang panas, tetapi frekuensinya lebih rendah).

Menurut Anton M. Moeliona, radio adalah siaran (pengiriman) suara / bunyi melalui udara (1982). Sedang menurut Moeryanto Ginting, radio adalah alat komunikasi massa yang menggunakan lambang komunikasi yang berbunyi.

Terkait dengan itu, maka radio siaran perlu dimuati pesan – pesan, informasi, musik, serta bunyi –bunyi lainnya, yang terencana, tersusun / tertata, terpola menjadi suatu program yang layak dan siap untuk didengarkan kepada khalayak. Suara penyiar yang merdu dan enak didengar merupakan salah satu syarat mutlak yang harus dimiliki oleh stasiun radio. Bukan Cuma sekedar merdu dan enak didengar. Keserasian warna vokal(timbre) yang dimiliki si penyiar dengan  mata acara yang dibawakannya harus terpenuhi.

4.      Karakteristik Radio Siaran

Sebagai media massa, radio siaran memiliki karakkteristik unik dan khas yang juga tentunnya mempunyai keunggulan dan kelemahannya. Dalam penyampaian pesan atau isi pernyataannya yang dikemas dalam program radio mempunyai cara tersendiri yang disebut dengan gaya radio meliputi bahasa kata-kata lisan, musik/lagu, dan efek suara, yang menjadi kunci utama idenittas sebuah stasiun radio dalam menyajikan programnya untuk memikat pendengarnya. Bahasa atau kata-kata lisan yang digunakan penyiar dalam penyampaian pesannya disebabkan apa yang disebut dengan “gaya radio” atau radio style. Menurut Effendy, gaya radio siaran dapat timbul karena faktor:

1.      Sifat radio siaran

Karateristik : 1. Imajinatif, radio bisa menciptakan theatre of mind.

2.    Auditori, radio adalah bunyi atau suara yang hanya bisa di konsumsi oleh telinga.

3.    Akrab, media radio siaran adalah intim.

4.    Gaya percakapan, bahasa yang digunakan bukan tulisan, tetapi gaya obrolan sehari-hari.

2.      Sifat pendengar radio

Karakteristik : 1. Heterogen (beragam)

2. personal (Pribadi)

3. Aktif

4. Selektif

5.      Kekuatan dan kelemahan radio

a.       Kekuatan radio siaran

                                           I.             Radio bersifat langsung

                                        II.             Radio siaran menmbus jarak dan rintangan

b.      Kelemahan radio siaran

                                           I.            Durasi program terbatas

                                        II.            Sekilas dengar

                                     III.            Mengandung gangguan

Bab II Konsep dan Strategi Penyiaran Radio

1.      Komunikator Media Radio

            Dalam dunia radio siaran, komunikator adalah bisa seorang pemilik modal, marketing, penyiar, reporter, penulis naskah, produser, program director, music director, serta operator. Pesan – pesan yang disampaikan bisa berupa kata – kata ucapan/ujaran, musik/lagu, serta efek suara (sound effect). Pesan yang disampaikan melalui media radio dikemas dalam format program acara yang ditunjukkan kepada komunikan atau khalayak.

            Komunikan adalah manusia atau manusia – manusia yang menerima isi pernyataan komunikator sehingga terjadi proses komunikasi. Di dalam dunia radio siaran, penyiar merupakan komunikator yang paling mendapat perhatian terbesar dari para pendengar.

2.      Upaya Penyiar Profesional

            Penyiar sebagai ujung tombak siaran, tentunya identik sebagai representasi dari stasiun radionya. Artinya merupakan salah satu cermin identitas stasiun (statioo identity). Karena untuk menyampaikan informasi, pikiran, emosi, penyiar hanya mengandalkan suara. Bukan  dengan gerak tubuhnya, atau seulas senyum agar orang bisa melihatnya. Menurut Temmy Lesanpura, penyiar dalam arti dan fungsinya , terdapat 10 hal pokok yaitu :

1.      Sebagai juru bicara stasiun radio

2.      Sebagai alat bersaing dengan stara (stasiun radio lain)

3.      Penyampai pesan komersial

4.      Menjadi station identity (identitas stasiun)

5.      Pelaku “awareness” dengan pendengar/penghimpun pendengar

6.      Menjadi unsur kekuatan mencapai “leader station”

7.      Anggota perusahaan yang punya hal dan kewajiban

8.      Memiliki needs dan harapan dalam karir serta jabatan

9.      Sebagai teman bicara

10.  Sebuah profesi yang khusus dalam dunia komunikasi

            Penyiar juga dapat dibagi dalam sejumlah kategori yang bisa dikelompokkan menjadi penyiar :

1.      Berita – narator informasi

2.      Penyuluh pendidik

3.      Peng – interview/pewawancara/features

4.      Reportase

5.      Hiburan/ entertainer – variety show

6.      Obrolan/perbincangan

7.      Program musik

8.      Komedi

9.      Radio play – dongeng

10.  Dakwah

11.  Kontak pendengar

Seorang penyiar harus memiliki tiga hal penguasaan, yaitu :

1.      Skill

2.      Knowledge

3.      Attitude

Bab III Para Kreator Produksi Radio Siaran

1.      Kretif dan inovatif

            Setiap stasiun radio, khususnya di bagian produksi siaran, sangat membutuhkan para kreator atau orang – orang yang kreatif sekaligus inovatif dalam mengemas produksi program yang hendak disiarkannya. Maka itu, setiap perencanaan program selalu dituntut suatu inovasi dan kreativitas. Diharapkan program tak terkesan monoton dan menjenuhkan. Untuk itu pula, tak heran, jika diperlukan adanya suatu selektivitas terhadap suara penyiar lagu, atau bunyi – bunyi lainnya untuk ditata sedemikian rupa agar sesuai tujuan dan aturan penyajiannya, sehingga dari hari ke hari dipastikan akan selalu berbeda.

2.      Para Kreator Produksi Program

            Sebaiknya perlu disadari oleh bagian produksi program, bahwa segala produksi program yang disiarkan adalah hasil kerja tim atau kelompok. Semua orang yang terlibat di dalam proses maupun hasil produksi program harus menyadari, bahwa sebuah program yang bagus dan menarik juga merupakan hasil kerjasama tim. Orang – orang inilah yang menjadi kunci atau berperan penting dibalik kesuksesan sebuah program radio. Baik program musik maupun berita.

Untuk lebih jelasnya, dapt dijabarkan sebagai berikut :

1.      Manajer Produksi, seorang yang bertugas dan bertanggung jawab terhadap segala proses dan hasil akhir produksi siaran.

2.      Program Director/Penata Program, seorang yang bertugas dan bertanggung jawab terhadap keseluruhan program siaran dan membuat serta menyusun jadwal siaran.

3.      Music Director/Penata Musik, seorang yang bertugas dan betanggung jawab dalam menentukan format musik, kriteria lagu, dan penyedia lagu di dalam setiap progam pada suatu stasiun radio.

4.      Produser, seorang yang bertanggung jawab terhadap acara yang diasuhanya dan selalu mengupayakan kualitas dari isi acaranya.

5.      Penulis Naskah/ Scriptwriter radio,  seorang yang bertanggung jawab menulis naskah siaran denga menggunakan bahasa tutur atau percakapan dalam suatu program radio.

6.      Penyiar, seorang yang bertugas menyampaikan materi naskah dan isi materi siaran melalui tuturan kata – kata kepada pendengar.

7.      Reporter, seorang yang bertugas melaporkan suatu peristiwa penting melalui media massa.

8.      Editor,  seorang yang bertugas menyunting atau memotong materi suara dan bunyi untuk keperluan tuntutan program siaran.

9.      Operator Siar, seorang yang bertanggung jawab dan bertugas mengoperasikan peralatan studio siaran sehingga dapat dinikmati acara siarannya oleh pendengar radio.

10.  Operator Rekam, seorang yang bertugas terlibat dalam suatu produksi melalui proses perekaman pada acara – acara yang akan disiarkan.

Bab IV Perencanaan  & Penyusunan Program Radio

1.      Pengertian Perencanaan Program

            Ketika mendengar siaran radio yang tersaji dalam bentuk program -  programnya , biasanya ada suatu keteraturan yag dirasakan pendengar. Keteraturan yang dimaksud melinkupi, waktu, durasi, komposisi, segmen acara,  rotasi lagu, serta susunan acara. Setiap program yang tersaji dimuati oleh pesan – pesan atau isi pernyataan (IP). Pesan – pesan tersebut dikemas dalam sebah program yang sebelumnya telah melalui proses perencanaan.

            Secara lebih luas dalam konteks perencanaan dan pengelolaan, menurut Harold dan Cyril. Donell dalam bukunya Principle of Management, perencanaan didefinisikan sebagai persiapan yang teratur dari setiap usaha yang mewujudkan/mencapai tujuan atau tujuan – tujuan yang telah ditentukan. (Saragih,1982:62)

            Progam Perencanaan, dapat pula dikatakan sebagai suatu perencanaaan komunikasi. Siaran program radio juga termasuk perencanaan komunikasi. Perencanaan komunikasi bisa dikaitkan dengan pemilihan penggunaan media apa yang sesuai dengan sasaran atau khalayak.

Hoeta Soehoet membagi delapan tahapan dalam melakukan perencanaan komunikasi :

1.      Meneliti Sasaran

2.      Membatasi Sasaran

3.      Penyusunan Isi Pernyataan

4.      Penentuan Saluran – Saluran

5.      Penentuan Intensitas

6.      Penentuan Frekuensi

7.      Penentuan Waktu

8.      Penentuan Tempat

2.      Pengertian Penyusunan program

            Setelah program yang telah direncanakan selesai digarap, maka program tersebut perlu disusun agar pesan – pesan yang terkandung di dalamnya dapat sampai secara efektif. Dalam hal ini seorang penyiar berperan penting dalam mengolah pesan – pesan tersebut menjadi sesuatu yang menarik dan enak didengar.

3.      Penentuan Format Stasiun

            Setiap program yang hendak dirancang dan dibuat harus mengacu terhadap format stasiun. Format stasiun adalah pola atau bentuk dominan yang menunjukkan ciri dan identitas tertentu dari stasiun radio yang bersangkutan.

4.      Membuat Acara Siaran

            Unsur- unsurnya menurut Temmy Lesanpura :

1.      Tema acara

2.      Nama/ judul acara

3.      Materi acara

4.      Waktu siar

5.      Durasi siar

6.      Kriteria penyiar

7.      Jumlah penyiar

8.      Format acara

9.      Gaya siaran

10.  Teknis siaran

11.  Kriteria lagu

12.  Jumlah lagu

13.  Operasionalisasi siaran

14.  Operator siaran

15.  Biaya operasional

16.  Jumlah iklan

17.  Jenis iklan

5.      Penyajian Program Siaran

            Tujuan penyajian program siaran

1.      Pengetahuan

2.      Hiburan

3.      Kepentingan sosial

4.      Pelarian

Bab V Daya Tarik Program Radio

1.      Unsur – unsur Daya Tarik Radio

            Unsur – unsur radio menurut Effendy, yaitu :

a.       Musik

b.      Kata –kata

c.       Efek suara

2.      Mengembangkan Kreativitas Daya Tarik

            Musik atau lagu yang disuguhkan melalui program, sesuai dengan suasana hati atau pikiran pendengar saai ia mendengarkan radio tersebut. Setidaknya lagu yang diputar sesuai dengan kondisi waktu dan jamnya. Apakah harus bertempo up (cepat), medium (sedang), atau low (lambat). Hal ini yang dijual dari radio siaran, yaitu memiliki pendengar melimpah yang potensial buyer (pembeli potensial) sesuai target sasaran atau segmentasi yang telah ditetapkan. Memadukan kreatifitas daya tarik memang buka perkara yang mudah. Karena. Walau bagaimana mengemas sautu acara radio memerlukan rutinitas, latihan, dan evaluasi sehingga tim acara yang terlibat bisa memahami segala hal yang diingini dan yang dibutuhkan pendengar.

Bab VI Format dan Jenis Program Radio

1.      Pengertian Format Program

            Menurut Pringle-Starr-McCavitt (1991) seperti dikutip Morisson (2005), “the programming of most stations is dominated by one principle content element or sound, known  as format” (program sebagin besar stasiun radio didominasi oleh satu elemen isi atau suara yang utama yang dikenal dengan format).

            Kemunculan format stasiun atau spesialisasi siaran yang disebut narrowcasting, akibat dari banyak tumbuh berkembangnya stasiun radio, dan semakin kuatnya daya pesona media televisi. Menurut C. Keith, spesifikasi atau narrowcasting pada tahun 1950-an menyelamatkan media radio dari kebangkrutan di Amerika Serikat.

            Format bisa dimaknai sebagai ukuran, pola, bentuk untuk menjelaskan tentang sesuatu. Format stasiun dimaksudkan sebagai pola atua bentuk dalam ciri tertentu yang mendominasi siarannya. Secara garis besar format stasiun dapat dibagi menjadi :

1.      Format Berita, bahwa stasiun radio tersebut menyajikan porsi dominan siarannya pada  berita dan informasi.

2.      Format Musik, stasiun radio yang menyajikan porsi dominan siarannya pada musik.

3.      Format Khusus, stasiun radio yang mencirikan siarannya pada materi tertentu dan khas.

            Kemunculan pendekatan narrowcasting, cukup membawa dampak positif bagi perkembangan media radio pada masa – masa selanjutnya. Sebab, selanjutnya, radio siaran tidak mengenal suatu format spesifik (narrowcasting). Radio siaran masih menggunakan pendekatan lain yang disebut sebagai broadcasting, yang mana isi siarannya merupakan kombinasi berbagai formal yang ditujukan untuk pendengar heterogen atau beragam. Sampai sekarang pendekatan broadcasting masih digunakan oleh beberapa radio siaran di Jakarta, antara lain, RRI, Radio Sonora (Jakarta), dan lain – lain.

            Sejalan dengan perkembangan zaman yang terus berubah, format stasiun justru sekarang menjadi salah satu identitas sebuah stasiun radio. Selain itu, format bisa menjadikan suatu radio diakui eksistensinya dan memiliki pendengar yang khas. Namun,sesungguhnya, kata format mempunyai penambahan tiga pengertian di belakangnya, yaitu format program, format produksi, format siaran (Darmanto, 1998: 45).

            Pengertian format program mengacu pada perencanaan penyajian suatu program yang didasari isi materi siarannya. Format produksi mengandung pengertian bagaimana suatu program disajikan secara tekniknya. Sedangkan format siaran atau lebih dikenal dengan format station dapat dimaknai sebagai bentuk kepribadian suatu siaran penyiaran radio sebagaimana dapat didengarkan dari program siarannya.

2.      Jenis Format Proposal Program

            Seperti halnya format stasiun, format program dapat dibagi menjadi tiga kategori besar, yaitu :

1.      Format informasi / berita, radio yang dalam penyajian siarannya didominasi oleh program – program dengan materi kata / berita, yang mengandung informasi dan peristiwa aktul untuk diketahui oleh pendengar. Misalnya, berita (news), bincang – bincang (talk), atau perpaduan antara berita dan bincnag – bincang.

2.      Format program musik seluruh program terbesarnya adalah musik atau lagu sebagai ciri khasnya sebagai representasi dari format satsiunnya (format musik). Pilihan format musik sesungguhnya paling banyak dipilih oleh stasiun radio sebagai ciri identitasnya. Karena musik atau lagu yang disajikan dalam bentuk program yang paling banyak digemari pendengar.

3.      Format khusus, format yang siarannya mengarah terhadap kekhususan tertentu yang dominan.

            Dengan adanya format program, pendengar dapat menikmati siaran radio sesuai dengan minat dengarnya. Format program merupakan suatu batasan mengenai ciri tentang suatu program. Ada beragan jenis format program di dalam suatu stasiun radio. Menurut Wahyudi (1994: 17-18) dari aspek karakteristiknya jenis siaran terbagi dua, yaitu :

1.      Siaran karya artistik, siaran yang diproduksi melalui pendekatan artistik, yaitu proses produksi mengutamakan segi keindahan.

2.      Siaran karya jurnalistik, siaran yang diproduksi melalui pendekatan jurnalistik yaitu suatu proses produksi yang mengutamakan segi kecepatan, termasuk dalam proses penyajian kepada khalayak.

            Perbedaan antara karya artisitk dan karya jurnalistik menurut Wahyui (1994:19), sebagai berikut:

1.      Karya Artisitk

Ø  Sumber : Ide/gagasan

Ø  Mengutamakan keindahan

Ø  Isi pesan bisa fiksi dan non fiksi

Ø  Penyajian tidak terikat waktu (perencanaan)

Ø  Sasaran kepuasan pendengar

Ø  Memenuhi rasa kagum / menghargai seseorang

Ø  Improvisasi tidak terbatas

Ø  Isi pesan terikat pada kode moral

Ø  Penggunaan bahasa bebas (dramatis)

Ø  Refleksi daya khayal kuat

Ø  Isi pesan tentang realitas sosial

2.      Karya jurnalistik

Ø  Sumber : Permasalahan hangat

Ø  Mengutamakan  kecepatan / aktualitas

Ø  Isi pesan harus faktual

Ø  Penyajian terikat waktu

Ø  Sasaran kepercayaan & kepuasan pendengar

Ø  Memenuhi rasa ingin tahu pendengar

Ø  Improvisasi terbatas

Ø  Isi pesan terikat pada kode etik

Ø  Menggunakan bahasa jurnalistik (ekonomi kata & bahasa)

Ø  Refleksi penyajian kuat

Ø  Isi pesan menyerap realitas / faktual

3.      Jenis  - Jenis Program

            Berkait dengan kategorisasi dan klasifikasi tentang karya artistik, maka dapat dijabarkan berdasarkan jenis masing – masing program tersebut sebagai berikut :

1.      Program Musik. Suatu program yang materi siarannya mengutamakana aspek atau yang berkaitan dengan musik dan lagu dalam penyajian siarannya.

2.      Program Drama Radio. Suatu program yang menyajikan atau karakternya dalam suatu tema cerita tertentu yang dibawakan dengan gaya naratif, monolog, dialog yang diselingi dengan suara musik, lagu, seta efek suara seperlunya.

3.      Program Kuis Radio.suatu program yang materi siarannya didasarkan pada pertanyaan –pertanyaan, teka –teki, permainan/games auditif yang ditujukan kepada pendengar agar menanggainya sebagai sautu bentuk partisipasinya atau interaktif, yang dikompensasikan dengan suatu hadiah.

4.      Program Variety Show. Suatu program sajian yang terdiri dari sejumlah kombinasi dari beragam format acara, yang dikemas secara dinamis dan menarik dengan diselingi sisipan musik dan efek suara.

5.      Program Komedi/Humor. Suatu program yang menyajikan unsur – unsur yang menggelitik dan mengundang kelucuan secara auditif sehingga merangsang pendenagr untuk tersenyum atau tertawa.

6.      Program Sponsor. Suatu program yang isi siarannya dimuati oleh informasi dan data produk tertentu yang disajikan dengan gaya perbincangan atau wawancara.

                                

            Sedangkan karya jurnalistik sebagai berikut :

1.      Program Buletin Berita. Suatu sajian beragam berita aktual yang dikemas dalam tingkatan gradasi sangat penting, penting dan kurang penting yang perlu diketahui masyarakat.

2.      Program Dokumenter. Program yang didasarkan pada peristiwa penting yang telah belalu dan memiliki relevansi aktualitas dengan kekinian.

3.      Program Majalah Udara. Program adopsi dari majalah cetak yang disajikan dalam bentuk versi auditif yang berisi mengenai aneka ragam topik, tema, serta peristiwa yang perlu diketahui masyarakat.

4.      Program Feature. Program informasi yang membahas suatu topik persoalan melalui bebagai pandangan yang saling melengkapi, mengurai, dan mengkritik, yang disajikan dalam berbagai format.

5.      Program talk Show. Program yang mengutamakan sajian perbincangan ataua obrolan yang didasari penentuan tema, topik, serta bahasan yang dikemas secara dinamis dan aktual, faktual, menarik, juga menghibur.

            Untuk itu, tuntutan yang harus dipenuhi dalam menyajikan karya jurnalistik meliputi :

1.      Kemampuan reportase. Reporter radio dituntut kemampuannya untuk menggali sumber berita, yang terkait dengan peristiwa.

2.      Kemampuan mewawancarai. Reporter lapangan atau penyiar di studio harus sanggup memahami kaidah atau kiat – kiat mewawancarai narasumber.

3.      Kemampuan mengantisipasi narasumber. Bagi stasiun radio berformat berita, kemampuan mencari dan membina hubungan baik dengan narasumber mutlak dirperlukan, agar narasumber tidak jera untuk tampil kembali diwawancarai.

            Tipe narasumber yang bisa menimbulkan hambatan, anatara lain (Beaman, 2002:130-131)

·         Narasumber meninta salinan pertanyaan sebelum wawancara.

·         Narasumber memberi jawaban – jawaban singkat.

·         Narasumber tak bersedia memberi informasi.

·         Narasumber berbicara terlalu panjang.

·         Narasumber menggunakan kata – kata kotor.

SOP

(STANDARD OPERATION PROSEDUR)

Reportase Langsung

            Reportase langsung dari lokasi sumber berita yang dilakukan oleh Reportase yang ada dilapangan unutk News Lepas. (non sponsor)

a.       Tujuan

·         Agar petugas yang terkait dengan produksi reportase langsung menjaga konsistensi dan tingkat kinerja tim dalam organisasi atau unit kerja.

·         Agar mengetahui dengan jelas peran dan fungsi tiap – tiap posisi dalam organisasi.

·         Memprjelas alur tugas, wewenang dan tanggung jawab dari petugas terkait.

b.      Pelaksana

Penanggung jawab Reportase ini adalah pengarah acara / desk pemberitaan dan Reporter.

Bagian lain yang terkait dalam proses ini adalah Penata Rekam, penyiar, operator.

c.       Prosedur

ü  Reporter mengirim SMS tentang adanya berita dari TKP ke..... (deks pemberitaan)

ü  Jika Ok. Lanjutkan

ü  Jika tidak berhenti

ü  Reporter membuat naskah berita

ü  Penyiar / petugas di studio menghubungi Via telp ke reporter

ü  Cek semua peralatan komunikasi (handphone dan tape), naskah dan insert rekaman bila ada

ü  Jika OK. Lanjutkan

ü  ON AIR

Bab VII Penunjang Daya Tarik Program Radio Siaran

1.      Penunjang Daya Tarik Program

            Sebagai media yang auditif, radio dalam penyiaran programnya memang tidak selalu terpaku terhadap format program yang disajikannya. Artinya, progam bukan hanya menyiarkan hal – hal yang berkaitan dengan isi dominan materinya, seperti misalnya : suara penyiar yang membacakan teks / naskah siaran atau saat si penyiar berbicara secara improvisasi, suara pendengar yang terlibat aktif melalui telepon sebagai bagian dari program interaktif, lagu – lagu yang terputar, serta back sound yang melatarinya sepanjang durasi acara.

2.      Aneka Penunjang Program

Menurut Temmy Lesanpura, yang pernah dikenal sebagai praktisi dan konsultan radio siaran, dalam diktat internal berjudul Pelatihan Manajemen dan Produksi Radio Siaran (1990), hal – hal yang dapat menciptakan station identity (identitas stasiun radio) adalah

a.       Station Call. Suatu penanda atau tanda pengenal audio yang singkat sebagai identitas radio. Umumnya berdurasi pendek antara 5 hingga 10 detik sebagai salah satu ciri khas dari suatu stasiun radio siaran, yang berisikan pesan mengenai keterangan nama stasiun, angka gelombang atau frekuensi, alamat stasiun, yang dikemas dalam bentuk disenandungkan dengan iringan musik atau efek suara secara singkat.

b.      Jigle Program. Musik atau lagu pendek pembuka dari acara yang dimaksud sebagai keterangan mengenai tema , isi, da bentuk acara yang disajikan.

c.       Opening Tune. Suatu pembuka acara siaran yang berfungsi untuk penanda dalam bentuk musik instrumen atau lagu, yang dikemas dengan durasi pendek atau seperlunya, yang kemudian pula dapat dilanjutkan dengan vokal si penyiar yang berbicara di atas musik terdengar tersebut sebagai salam pembuka.

d.      Radio Expose/Promo Program. Tanda pengenal audio dari suatu yang berisi keterangan mengenai nama acara, pembawa acara, waktu penyiaran, dan bentuk acara secara singkat, yang disiarkan dengan frekuensi tertentu di sela – sela program sebagai promosi acara.

e.       Time Signal. Suatu penunjuk waktu berupa jam  juga menit yang berfungsi sebagai pengingat yang ditujukan kepada pendengar, diselipkan di antara rentang waktu suatu acara.

f.       Smash Music. Bagian dari potongan musik dengan irama menghentak yang terdengar secara sekilas. Biasanya digunakan sebagai penghubung atau aksen dalam suatu program.

g.      Bumper. Suatu penanda berupa musik pendek atau efek suara, serta kata yang diberi keterangan seperlunya sebagai bagian awal dan akhir atau penyelip pada suatu program dan bentuk – bentuk audio lainnya.

h.      Insert. Suatu paket audio berdurasi pendek yang dibuat melalui proses perekaman sebelumnya atau siaran langsung, yang biasanya beisi kata – kata , musik, juga efek suara yang disajikan dalam benruk informasi penting atau dengan secara sekilas atau kisah lucu singkat (anekdot). Insert kerap diputar di sela – sela suatu program musik atau lagu.

i.        Iklan Spot Radio. Suatu pesan promosi berdurasi 30 detik atau lebih mengenai produk, abrang, serta jasa dalam bentuk audio yang harus melalui proses perekaman sebelum disiarkan.

Unsur – unsur yang telah diebutkan di atas, merupakan bagian dari daya tarik program radio. Unsur – unsur tersebut menyelingi di sela – sela program, sehingga acara yang disiarkan menjadi bervariasi, dinamis, dan memikat. Maka itu pula, semuanya disusun bersama dengan program acara dalam rentang durasinya yang disebut format clock berbentuk diagram lingkaran.

3.      Menata dan Memadukan Penunjang Dya Tarik

Menata unsur – unsur penunjang daya traik program dibutuhkan kejelian dan hasil pengalaman yang cukup memadai. Memadai di sini dimaksudkan, memiliki pengalaman dalam memahami musik, karakter suara/sound, naskah radio, durasi, serta karakteristik acara, sehingga pemahamnnya mengenai irama dan dinamika acara yang disajikan dapat dinikamti pendengar dengan baik. Semua unsur – unsur daya tarik tersebut dipadukan dengan nuansa atau elemen – elemen yang mampu menggugah emosi dan keterlibatan pendengar. Seperti yang diungkap Howard Gough, ada sebagian daya tarik acara terletak pada elemen – elemen berikut ini :

1.      Acara itu berdampak bagi kehidupan pendengar, berhubungan denagn cara – cara tertentu sehingga mereka merasa terlibat.

2.      Selalu ada konflik. Adanya pertentangan. Acara di format dengan menyajikan dua pendapat yang berbeda dari si penyiar, bisa isu yang aktual atau yang masih terus menjadi bahan perdebatan di dalam masyarakat.

3.      Program harus dipahami khalayak. Seorang pakar atau akademisi, sebaiknya jika bersiaran harus beradaptasi dengan format dan segmentasi dari radio bersangkutan.

Bab VIII strategi Pemasaran Program Radio

1.      Pengertian Strategi

Banyak pakar dibidang pemasaran menyatakan, strategi merupakan modal dasar demi tercapainya tujuan. Secara definitif, strategi dimaknai sebagai suatu cara atau kiat mencapai suatu tujuan tertentu. Untuk itu, agar mencapai suatu tujaun yang dikehendaki dibutuhkan suatu strategi. Strategi yang baik dapat diwujudkan hasil gemilang yang sesuai harapan. Maka itu pula, strategi sebaiknya mudah untuk dilaksanakan sehingga apa yang hendak dicapai dapat terwujud. Herman kartajaya menyatakan, dari semua buku referensi perang, hanya ada strategi dan taktik. Pada umumnya, para pemikir mengatakan bahwa strategi lebih penting daripada taktik.

2.      pengertian Pemasaran

Memahami dunia pemasaran, tak berlebihan, tampaknya juga dapat menimbulkan garis – garis kernyit di dahi. Karena, hampir dipastikan, memasarkan suatu produk agar bias dikenal, diingat, dibeli, dan menimbulkan kesetiaan bagi konsumen, sama sulitnya ketika seorang ibu berupaya keras membujuk anaknya untuk makan.

Pemasaran menurut para tokoh di dalam buku Immutable Laws of Branding (2000: viii) “Pemasaran pada dasarnya adalah membangun merek di benak konsumen. Jika anda mampu memnbangun merek yang, anda akan memiliki program pemasaran yang tangguh pula. Jika anda tak mampu, maka upaya apa pun yang anda lakukan, pengiklanan, promosi penjualan, kehumasan, tak akan mampu mencapai tujuan program pemasaran anda.”

Sedangkan strategi pemasaran didefinisikan sebagai analisis strategi pengembangan dan pelaksanaan kegiatan dalam strategi penentuan pasar sasaran bagi produk pada tiap unit bisnis.

pemasaran atau marketing merupakan salah satu bagian terpenting dalam suatu perusahaan. Karen pemasaran adalah aspek yang terlibat atau penentu dalam tinggi rendahnya keuntungan yang diperoleh suatu perusahaan. bagian pemasaran di radio juga berfungsi sebagai tenaga penjual terhadap program dan profil khalayaknya.

3.      Upaya Memperoleh Iklan Radio

Setiap stasiun radio siaran harus memiliki posisi pasar yang jelas untuk meraih pendengar sebanyaknya melalui programnya. Program dirancang untuk memenuhi minat dan keinginan pendengar yang menjadi sasarannya. Semakin suatu radio siaran memiliki format, segmentasi dan positioning yang jelas dan focus, maka semakin mudah para pengiklan memasang iklan produknya di radio tersebut.

Bagi stasiun radio komersial, iklan merupakan jantung kehidupannya. Tanpa iklan, dipastikan radio tersebut lambat – laun tak bakal beroperasi lagi. Iklan radio memiliki karakteristiknya sendiri. Hanya mengandalkan suara (kata-kata/music/efek) dengan durasi singkat, diharapkan seseorang memahami pesan – pesannya. Meski begitu, memasang iklan di radio, tidak bisa sekali putar. Tapi memang harus diputar berulang – ulang agar pendengar sedapatnya teringat di dalam benaknya.

Sekali lagi, terkait dengan pemasangan iklan di radio maka sangatlah penting sebuah stasiun radio menentukan dan memiliki format yang jelas. Karena sesuai dengan perkembangan zaman, setiap produk ditujukkan untuk kalangan atau segmentasi tertentu.

Dari kondisi zaman  yang sedang berubah tersebut, akhirnya banyak stasiun radio yang dijual oleh pemiliknya kemudian berganti pemilik sehingga nama stasiun, format dan  manajemennya menjadi berbeda dan baru. Ironisnya, argumentasi pendengar dan audien yang baru dijangkaunya itu tanpa diimbangi suatu riset atau observasi yang memadaia. Stasiun radio hanya mampu berganti format, tapi tidak mampu mendatangkan iklan sesuai yang diharapkan.

Mengacu pada konsep teoritis, menurut Morrison (2005:148), segmentasi audien adalah suatu konsep yang sangat penting dalam mengembangkan bisnis penyiaran. Secara definitive, segementasi audien sebagai suatu proses untuk membagi – bagi atau mengelompok – kelompokkan audien ke dalam kotak – kotak yang lebih homogeny.

1.      Pemasaran Program dan Pendukung

Memasarkan program radio, tidak semata hanya menjual programnya. Tapi terkait juga dengan jumlah dan profil pendengarnya. Karena bagi pemasang iklan, jumlah dan profil pendengar akan berhubungan dengan terpaan iklan yang ditujukkan kepada jumlah pendengar, segmentasi, serta profil khalayaknya untuk mencapai hasil yang efektif dan signifikan.

Di masa situasi iklan yang masih sulit untuk radio siaran seperti sekarang ini, dibutuhkan suatu strategi baru untuk bias mendatangkan iklan. Dapat dipahamai, setiap media massa memiliki potensi yang lebih mudah untuk membentuk citra atau image yang kuat dibidang produk lainnya.

Untuk radio cukup irit. Cukup bermodal stiker yang ditempel di mobil – mobil yang mencantumkan nama – nama stasiun dan frekuensinya, masyarakat sudah cepat mengenalnya. Di sinilah program yang memiliki segmentasi dan format yang jelas dan focus ikut berperan, selain unsur penyiar juga bisa jadi penentu. Maka itu strategi yang dibutuhkan stasiun radio adalah strategi bagaimana programnya memiliki pendengar yang potensial dan bagaimana perolehan iklannya bisa menghasilkan keuntunngan financial.

Bagian pemasaran dan promosi perlu merancang dan membuat proposal event yang dibutuhkan oleh para calon sponsor. Karena di masa sekarang, kegiatan on air radio harus ditunjang oleh kegiatan off airnya. Secara teknis, bagian on air bisa melakuakan live report atau wawancara terhadap kegiatan off airnya. Seperti program – program music di televise menyuguhkan kegiatan on air dan off airnya dalam satu paket sajian.

Akhirnya tak dapat dipungkiri, di masa sekarang ini, suatu stasiun radio harus melakukan kegiatan off air untuk mendukung eksistensinya. dimaksudkan dengan adanya kegiatan off air, para pihak terkait (produsen, biro iklan) akan melihat kerumunan atau jumlah pendenagrnya dan profil khalayaknya secara kasat mata atau nyata. Dengan begitu, pihak biro iklan tak segan untuk memasang iklan produknya si radio yang diingina karena pasar ayang ditujunay sesuai dengan segmentasi dari radio tersebut.